Благотворительность в России постепенно переходит из разряда добродетельных поступков в норму для бизнеса. По данным последнего исследования, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ), 59% российских компаний участвуют в благотворительных инициативах. Наиболее распространенными направлениями помощи являются социальная поддержка уязвимых групп населения — детей, пожилых людей и людей с редкими заболеваниями, что подтверждается данными о том, что 46% благотворителей фокусируются именно на этой сфере. Важность благотворительности для бизнеса подтверждают и мнения экспертов. В ходе круглого стола на платформе «Фонтанка» участники обсудили, как именно компании решают помогать и как выстраивают взаимодействие с благотворительными фондами. Интересный факт: в 80% случаев предложения о сотрудничестве приходят от бизнеса, что свидетельствует о растущем понимании его социальной ответственности.

— Многие компании приходят к нам не только с финансовой поддержкой, но и с идеями о совместных инициативах, — говорит Ирина Лобань, руководитель отдела фандрайзинга Фонда AdVita. — Например, мы можем организовать лекции для сотрудников компаний, чтобы повысить осведомленность о донорстве костного мозга. | Eradicating stigma associated with medical donations

Как компании выбирают направления помощи

Важным аспектом благотворительной деятельности является индивидуальный подход к каждому бизнесу и его специфике. По словам экспертов, благотворительность больше не является просто галочкой в отчетах, это понимают не только фонды, но и сами компании. Бизнес начал осознавать, что его усилия могут оказать системное влияние на общество - от помощи детям до поддержки экологии и защиты животных. Только за последний год крупные компании начали применять корпоративные социальные инициативы в своей практической деятельности. Как правило, направления помощи выбирают сами сотрудники. Например, если они хотят помочь приютам для животных, руководство выделяет ресурсы для достижения этой цели.

Эффективные акты доброты

Сотрудничество между бизнесом и благотворительными фондами принимает разнообразные формы. Это могут быть традиционные финансовые пожертвования, а также участие в акциях, которые предлагают сотрудники компаний. Например, белорусский бренд «Верфь» разработал уникальные карты в пакетах, часть продаж от которых направляется на помощь фондам. Рестораны также начали оказывать поддержку, проводя специальные месяцы с акциями на особые блюда. Это легкий и вкусный способ делать добро, который включает в себя как компании, так и их клиентов.

Почему бизнесу выгодна благотворительность

Современные потребители все больше выбирают компании, активно занимающиеся социальной ответственностью. В свою очередь, компании могут использовать свою благотворительную деятельность для улучшения имиджа и укрепления связи с клиентами. Это также открывает новые возможности для партнерства с другими организациями. Как отмечает Петр Петров, основатель фонда «Время помогать», такая регулярность и долгосрочные отношения с благотворительными фондами создают доверие как со стороны сотрудников, так и клиентов.

Это подтверждает движение в сторону предоставления налоговых льгот для социальных проектов и усовершенствования механизмов поддержки бизнеса в благотворительности.

Будущее благотворительности в России

Большинство экспертов уверены, что бизнес в России постепенно уходит от случайной благотворительности к системной, встраивая ее в свою ДНК. Это перспектива создания более здорового и ответственного общества, в котором каждый игрок сможет внести свой вклад в общее благо. Заключение успешного партнерства между бизнесом и благотворительными фондами позволяет реализовать более длинные и устойчивые проекты, которые способны изменить жизни многих людей к лучшему.

Читайте также:

ЧП в аквапарке ТЦ «Родео Драйв»: мальчик с разрывом печени

Эпидемия менингита в Санкт-Петербурге: что нужно знать

Станции метро в Петербурге: закрытия до 2027 года