Что изменится для застройщиков после запрета англицизмов?

Запрет на использование англицизмов, вступающий в силу с 1 марта 2026 года, окажет значительное влияние на российский рынок недвижимости, особенно в сегментах премиум и элитного жилья. Согласно мнению экспертов, таких как Виктория Коваленко, генеральный директор PR-агентства Community Real Estate, застройщикам станет сложнее разрабатывать привлекательные названия для своих проектов. Новый закон, принятый Госдумой, требует, чтобы все названия жилых комплексов использовали только кириллицу, что потенциально ограничивает креативность и уникальность брендов.

Застройщики столкнутся с новым вызовом: как создать запоминающиеся, однако полностью русскоязычные названия, которые будут не только понятны, но и привлекут внимание покупателей. Как подчеркивает директор департамента маркетинга и рекламы группы ФСК Александр Лебедев, создание коротких и звучных названий на русском языке может быть сложнее, чем на английском. Это также может привести к необходимости пересмотра всей рекламной стратегии и изменений в архитектуре рекламных макетов, что потребует дополнительных временных и финансовых затрат.

Существующие бренды, которые заработали свою репутацию через использование англицизмов, возможно, придется ребрендировать, что может стоить застройщикам от 5% до 10% бюджета на маркетинг. По словам Аллы Аксеновой, гендиректора PR Development, особенно серьезные последствия это нововведение окажет на сегменте премиум и бизнес-класса, клиентская база которых предпочитает иностранные названия. Несмотря на то, что переименовывать старые проекты не нужно, адаптация маркетинга к новым требованиям — задача, которую не стоит недооценивать.

Юридические эксперты подтвердили, что глобальное применяемое законодательство требует изменений не только в названиях, но и в рекламе. Например, слова sale, open, free не будут иметь права на существование в наружной рекламе, и вместо них будут служить русские термины, такие как «скидки». Это также повлечет за собой дополнительные требования к оформлению, как на вывесках, так и в объявлениях.

Таким образом, новшества, касающиеся использования только русского языка в названиях жилых комплексов, несомненно, изменят подход застройщиков к маркетингу и рекламе, выдвигая их перед новыми бизнес-вызовами в условиях изменяющегося правового поля. Как адаптируются компании к этим изменениям и какие стратегии они выберут, покажет время. Подробнее.

Читайте также:

Средняя цена квадратного метра на вторичном рынке жилья в центре Москвы

Учительский капитал: Новая программа поддержки педагогов

Инвестиции в недвижимость: лучшие стратегии для 2025 года