22 мая 2025 13:36, Виктория Любимова, Экономика, финансы, инвестиции, 👁 88
Петербуржцы активно перестраивают свои привычки потребления: в период с января по март 2025 года жители Северной столицы потратили рекордные 163,5 миллиарда рублей на покупки в крупнейших маркетплейсах. Этот показатель оказался на 39% выше, чем за аналогичный период 2024 года, и уже превратил Петербург в одну из лидирующих точек электронной коммерции в стране. По информации Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) (https://akit.ru/press-release/2025-q1-report), доля города на Неве составляет внушительные 6,2% от общей выручки российского онлайн-рынка. Удобство заказов, специальные акции и бонусы от маркетплейсов стимулируют жителей переходить на онлайн-покупки, а развитая транспортная инфраструктура обеспечивает быструю доставку по всему городу. Появление локальных пунктов самовывоза в спальных районах и упрощенные условия возврата товаров также подогревают интерес аудитории.
Рост онлайн-рынка в Петербурге
Согласно данным АКИТ, общая выручка маркетплейсов в России за первый квартал 2025 превысила 2,6 трлн ₽. Петербург удерживает третье место среди регионов-лидеров, уступая только Москве и Московской области. Увеличение оборота на 39% обеспечили:
- расширение ассортимента продуктов питания и товаров для дома;
- рост популярности сервисов подписки и экспресс-доставки;
- активное использование мобильных приложений и соцсетей для поиска и заказа товаров.
Инновационные решения в логистике и онлайн-сервисах позволяют маркетплейсам снижать сроки доставки до 1-2 дней, что особенно важно для категорий ежедневных расходов и импульсных покупок.
Топ категорий покупок
Жители Петербурга вкладывают свои средства преимущественно в следующие сегменты:
| Категория | Расходы (млрд ₽) | Рост к 2024 (%) |
|---|---|---|
| Продукты питания | 45,0 | +63,2 |
| Товары для дома и мебель | 26,5 | +28,5 |
| Одежда и обувь | 18,3 | +45,0 |
| Автозапчасти и аксессуары | 12,0 | +59,8 |
| Цифровые товары и электроника | 11,7 | +57,5 |
Основной драйвер — продукты питания: рост в этой категории связан с запуском крупных агроритейлеров на маркетплейсах и программами лояльности. Товары для дома и мебель активно продвигаются через VR-примерки и live-трансляции с дизайнерскими советами.
Прогнозы и выводы
Эксперты отмечают, что к концу 2025 года оборот маркетплейсов в Петербурге может превысить 250 млрд ₽. Ускорится переход на вертикальное сегментирование: появятся узконишевые платформы для DIY-товаров, экопродуктов и локальных производителей. Активное внедрение искусственного интеллекта улучшит персонализацию предложений и ускорит логистику.
Переход жителей Северной столицы в онлайн-торговлю демонстрирует устойчивый тренд: удобство, скорость и выгодные условия делают маркетплейсы главным каналом потребления. Бизнес-модели продолжат адаптироваться, а конкуренция усилится, что принесет пользователям новые форматы промо-акций и сервисов.
Заключение
Петербургские покупатели подтвердили статус одного из самых активно цифровизируемых рынков России. Сумма в 163,5 млрд ₽ за три месяца — это не только отражение растущей популярности интернет-торговли, но и сигнал для ритейлеров инвестировать в качественный сервис и новые технологии. Следующее полугодие обещает еще более высокие темпы роста и новые рекорды онлайн-продаж.
