Маркетплейсы под контролем: что меняет закон о платформенной экономике

В июле 2025 года Госдума в первом чтении одобрила законопроект, который радикально изменит работу маркетплейсов и цифровых платформ. Новые правила предусматривают обязательную государственную регистрацию большинства товаров, ужесточенный контроль за лекарствами и биологически активными добавками, а также более тщательную валидацию карточек товаров. Цель инициативы – повысить безопасность пользователей и обеспечить прозрачность онлайн-торговли в соответствии с мировыми стандартами. По данным Росстата, за первые четыре месяца 2025 г. оборот электронной коммерции вырос на 12 %, что подчеркивает актуальность обсуждаемых изменений. Эксперты сходятся во мнении: законопроект приведет к переформатированию рынка и заставит игроков адаптироваться к новым требованиям.

Как изменятся правила работы маркетплейсов

• Обязательная госрегистрация товаров перед размещением
• Верификация поставщиков по финансовым и юридическим критериям
• Контроль точности описания и фотографий в карточке
• Фильтрация запрещенных и контрафактных позиций
• Введение обязательных сроков хранения документов
• Ограничение доступа нерегулируемых продавцов
• Автоматизированный мониторинг отзывов и рейтингов
• Прозрачность алгоритмов выдачи товаров

Кого затронут новые ограничения

Экономический эффект и риски

Введение новых требований приведет к росту операционных затрат. По оценкам АКИТ, доля расходов на сертификацию вырастет на 5–7 % от оборота площадок. Малые и средние продавцы рискуют не выдержать дополнительных издержек, что может привести к сокращению ассортимента. Зато снижение рисков для покупателей и уменьшение числа возвратов за счет точного описания способствует повышению лояльности и снижению затрат в долгосрочной перспективе.

Изменения в карточках товаров

Карточки товаров на маркетплейсах теперь будут содержать расширенные сведения: информацию о производителе, дату регистрации, сроки годности и сертификаты соответствия. Платформы обязаны автоматически проверять достоверность фото и текста, использовать специальные метки для выделения сертифицированных позиций. Это улучшит пользовательский опыт и снизит вероятность мошенничества, но потребует переработки интерфейсов и оптимизации баз данных. Кроме того, вводится обязательная ссылка на реестр зарегистрированных товаров, доступный на официальном портале.

Сравнение с международной практикой

Подобные меры уже приняты в Европейском Союзе в рамках Digital Services Act: с 2024 г. онлайн-платформы обязаны контролировать контент и отслеживать опасные товары. В США Федеральная торговая комиссия (FTC) усиливает надзор за электронной коммерцией, вводя штрафы за нарушение прав потребителей. Российский законопроект отчасти заимствует опыт ЕС и США, адаптируя его к национальным особенностям. Одновременно ожидается синхронизация с требованиями Евразийского экономического союза, что позволит унифицировать правила для всех рынков СНГ и создать единое цифровое пространство.

Чего ожидать продавцам и покупателям

Переход на новые правила потребует от продавцов пересертификации ряда позиций и обновления внутреннего каталога. Многие магазины столкнутся с временными перебоями в продаже специфических товаров, пока не оформят все документы. Для покупателей закон сулит повышение качества и достоверности информации, но может отразиться на сроках доставки и ассортименте. Эксперты рекомендуют участникам рынка заранее готовить пакеты документов и следить за разъяснениями на сайте Государственной Думы.

Итоги

Закон о платформенной экономике задает новый вектор развития онлайн-торговли в России, придавая маркетплейсам статус ответственных операторов и усиливая контроль за качеством товаров. Продавцам предстоит адаптироваться к жестким требованиям, а покупателям оценить преимущества более прозрачного и безопасного рынка. Окончательное принятие поправок ожидается к концу 2025 г.

Вам так же будет интересно узнать: Петербург под водой: Нева вновь угрожает набережным