Французский бренд одежды Etam официально объявил о полном завершении операционной деятельности в России. На главной странице онлайн-магазина опубликовано уведомление: «С сожалением сообщаем, что наш сайт в России больше не работает», а последние оставшиеся точки продаж вскоре закроются. В Санкт-Петербурге на данный момент действуют лишь два магазина — в ТЦ «Галерея» на Лиговском проспекте и «Лето» на Пулковском шоссе, где распродаются остатки коллекции. По данным РБК Петербург, ликвидация товаров и освобождение арендуемых площадей запланированы на ближайшую осень. Решение принято центральным офисом в Париже в рамках стратегической перестройки бизнеса после устойчивых финансовых потерь российского подразделения — в 2024 году «Этам Рус» получила убыток в 125,3 млн руб. при выручке в 942,4 млн руб. Первые магазины компании появились в России в 2004 году, и за 19 лет сеть выросла до 26 точек в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Казани и Сочи.

Причины ухода Etam из России

  • Политические ограничения и международные санкции, затруднившие логистику и валютные операции.
  • Многолетние финансовые убытки российского подразделения, отсутствие устойчивой прибыли после 2021 года.
  • Пересмотр глобальной стратегии Etam Developpement, направленный на укрепление позиций в Европе и Азии.

Влияние на рынок и реакция конкурентов

Уход Etam создает вакуум в сегменте женского белья и домашней одежды. Итальянский холдинг Calzedonia Group (Intimissimi, Tezenis, Falconeri) активно расширяет сеть, открывая новые точки в торговых центрах Санкт-Петербурга и Москвы. Одновременно повышается интерес к локальным и франчайзинговым моделям, которые заполняют торговые площади с выгодой от вывода европейских игроков.

Вехи истории бренда Etam и текущая статистика

Основанная в 1958 году группа Etam объединила марки Etam и Setami, специализировавшиеся на белье и кружевах. В Россию бренд пришел в 2004 году, а к началу 2025 года сеть насчитывала 26 магазинов в шести регионах. Ранее Etam Developpement управляла более 1300 магазинами в 57 странах, но в России в последние три года компания демонстрировала системные убытки.

Перспективы российского рынка нижнего белья

Освобождение арендуемых площадей откроет возможности для онлайн-продаж и развития франчайзинговых проектов. Местные бренды смогут использовать гибкую ценовую политику и быструю адаптацию к запросам клиентов. Эксперты прогнозируют рост сегмента экологичной продукции и бюджетных коллекций, а также усиление конкуренции за покупательский интерес.

Российский рынок готов к трансформациям: «игра в музыкальные стулья» среди брендов продолжит влиять на ассортимент и ценовые предложения, предлагая потребителям новые форматы и решения.

Читайте также:

Главные новости Петербурга к полудню 25 июля 2025

Скандальный контракт Смольного: 1,574 млрд ₽ на обновление хранилищ данных

Главные новости Петербурга к полудню 26 июля 2025